Varemerker representerer identiteten til en bedrift, og hjelper kundene med å gjenkjenne produktene eller tjenestene dine. Å beskytte varemerket juridisk gir flere fordeler i en verden full av konkurrenter.
Valg av varemerke er en viktig del av bedriftens strategiske beslutning. Et godt og innarbeidet varemerke gir positive assosiasjoner til dine produkter eller tjenester og representerer deres identitet på markedet.
Målet er å koble varemerket til bedriftens gode rykte og kvaliteten på produktene. Ved registrering får dere en dokumenterbar enerett til å bruke varemerket kommersielt innenfor et spesifikt geografisk område og for bestemte varer og tjenester.
Et registrert varemerke skaper tillit
Hvis dere ikke registrerer varemerket, risikerer dere at andre aktører utnytter det til egen fordel og svekker bedriftens rykte. Tilliten til bedriften kan forsvinne dersom målgruppen ikke klarer å skille din vare fra en kopi. Uten beskyttelse kan du miste markedsandeler, og merkevaren kan utvannes ved at andre utnytter bedriftens unike kjennetegn.
Med et registreringsbevis fra Patentstyret får dere bevis på retten til varemerket, noe som styrker deres juridiske posisjon ved konflikter og gjør dem lettere å forebygge. I registreringsprosessen er det også lurt å ha en partner med erfaring innen varemerkerett og innsikt i bransjen du representerer.
Varemerkerett muliggjør lisensavtaler
Fordi varemerket skal knyttes til kvalitet og omdømme, kan lisensavtaler være en svært viktig ressurs for markedsføringen av bedriften, produktene eller tjenestene deres.
Et godt og beskyttet varemerke kan bidra til større markedsandeler, og eneretten til å inngå salgs- og lisensavtaler med andre. Sikkerheten ved et registreringsbevis gjør også virksomheten mer attraktiv for samarbeidspartnere og investorer.
Varemerkeregistrering sikrer særpreg
For å registrere et varemerke kreves det distinktivitet, altså at varemerket skiller seg tydelig fra andres. Forbrukeren skal enkelt kunne gjenkjenne hvem som tilbyr et bestemt produkt eller en tjeneste. Det vil for eksempel være vanskelig å registrere en rett strek eller et generelt ord som beskriver produktene eller tjenestene.
Patentstyret avslår også søknader som er i konflikt med eksisterende rettigheter. Med varemerkeregistrering sikrer du derfor både at varemerket er unikt og at du heller ikke ved et uhell krenker andre aktørers rettigheter.
Vær oppmerksom på at et varemerkenavn kan degenereres med tiden, i form av at navnet blir for generisk og en del av dagligtalen. Dette skjedde blant annet med Maarud som hadde en varemerkerett til navnet Potetgull. En dom fra lagmannsretten gjorde varemerkenavnet ugyldig, slik at alle i dag kan bruke dette navnet eller ordet «Potetgull» på tilsvarende produkter.
- Les mer: Unngå at varemerket ditt blir degenerert
- Les mer: Varemerkesøknad avslått? Derfor ble den ikke godkjent
Varemerkerett ved innarbeidelse eller registrering?
Varemerkerett kan også oppnås ved innarbeidelse i markedet. Dette krever dokumentasjon på at varemerket er godt kjent som noens særlige kjennetegn i Norge, og må vise geografisk spredning for landsdekkende registrering. Dette er tidkrevende og vanskelig å dokumentere. Varemerkeregistrering gir derimot umiddelbar beskyttelse, noe som er en trygg og lønnsom måte å sikre at ingen andre utnytter dine kjennetegn.
Økt trygghet med varemerkeregistrering
Her oppsummerer vi de viktigste grunnene til at du bør registrere varemerket ditt:
- Varemerket oppleves som unikt i markedet og assosieres med din bedrift, produkt og/eller tjenester.
- Enerett til varemerket kan bidra til større markedsandeler.
- Du kan oppnå inntekter gjennom lisensavgifter (royalty).
- Konflikter forebygges og løses enklere med et håndfast registreringsbevis.
Det kan være en kompleks prosess å sikre varemerkebeskyttelse. Våre varemerkerådgivere er eksperter på immaterialrett og hjelper deg hele veien.
